意大利高端咖啡品牌“Citta Espresso Club”日前在上海宣布，正式进军中国市场，其内地第一家门店落户上海，并称未来在华投入约3000万美元在4年内扩张门店至130家。
据了解，“Citta Espresso Club”主要分布在欧洲市场，目前在欧洲拥有约100多家连锁咖啡店，定位高端消费者，其主要以“咖啡俱乐部”为经营理念，推崇会员制营销策略，并计划在进入中国市场后沿用这一商业模式。
相比已经在华形成一定规模的星巴克等强大竞争对手，“Citta Espresso Club”高层表示并不畏惧，虽然其进入中国市场时间较晚，但自己与星巴克的定位、产品以及营销模式都有所不同，所以其希望错位竞争，谋划未来4年内在华扩张门店至130家。
目前，“Citta Espresso Club”方面先期在中国市场投入500万美元启动运营，此后其计划追加投资约3000万美元用于未来开逾百家店的扩张，主要方式是直营，并考虑在适当时机开放加盟，候选地区首先是中国一线发达城市，然后谋向二、三线城市延伸。
